联友科技走进东风柳汽——数字营销交流日

携手共创未来，开启数智营销新篇章！9月1日，走进东风柳汽——数字营销交流日在东风柳汽成功举办。双方聚焦数字营销，围绕用户运营新玩法、数据赋能业务价值、数字营销实践案例等话题，共同研讨车企营销转型新模式，交流实践经验，为下一步展开深入合作奠定坚实基础。东风柳汽副总经理姚利文、刘小平等领导，联友科技总经理胡永力、副总经理朱播等出席本次活动。

会议开始，联友科技总经理胡永力作公司介绍并表达合作愿景。他介绍，联友科技深耕汽车行业二十余年，提供汽车数智化全价值链解决方案，聚焦智能制造、数字营销、智能网联、智能驾驶、智能座舱等核心业务。东风柳汽是联友科技重要合作伙伴，希望通过本次交流会的契机，继续深化双方合作，进一步发挥联友优势，为东风柳汽数字化营销转型升级注入新动力！

联友科技数字营销BU高级总监付聪发表《数字营销实践分享》主题演讲，围绕车企数字化转型和数字营销应用场景，分析数字化转型过程中的难点、痛点，提出“顶层设计”推进思路，并结合联友数字营销成功实践，介绍营销数智化升级新路径。

数智化正打破汽车行业的固有价值链，价值链上所有业务单元都要审视其组织、人员、流程，通过收集分析数据以及与生态开展合作，研判包括经销商与供应商的各类关系变化，最终有效吸引消费者，赢得用户信任，最大程度满足其不断增长的品牌期待。

汽车行业围绕数字化产品、数字化企业以及数字化服务推动核心价值转变。其中，营销是非常复杂的环节，既属于数字化企业，需整合企业内部营销流程和业务，同时把企业内部其他业务域外延到用户域；又属于数字化服务，持续为消费者提供服务；部分服务场景还要依赖智能座舱、智能网联等数字化产品。

汽车数字营销的三大要素

1、 品牌力：即品牌主张、品类品牌，解决“想得到”，帮助企业找准用户，影响潜在客户；

2、 产品力：即性价比、参数配置，解决“智能化”，实现产品数字化、智能化、网联化；

3、 营销力：即渠道、流量及运营，解决“买得到”，明确客户和渠道在哪里。

车企和经销商的数字化部门存在数据治理太慢、业务需求迭代太快、业务联通不流畅、项目导入不顺利、用户运营没流量等痛点。在数据应用方面，应长期注重数据资产，让数据更普惠；在模式变革方面，应注重业务思维，让变革更容易；在AI应用方面，应以业务价值为先，让AI更普及。联友聚焦赋能车企推进营销的数字化转型，基于平台、数据、工具及运营打造满足车企不同场景的数字营销能力。

东风柳汽是东风公司在南方的商用车生产基地、乘用车生产基地、自主品牌研发基地和东南亚出口基地。东风柳汽努力把握产业发展趋势，加快创新转型，正在向为消费者提供全方位汽车产品和出行服务的综合供应商发展。目前，正积极推进新能源汽车、互联网汽车的发展，并开展智能驾驶等技术研究和产业化探索。

联友拥有20多年汽车营销业务积累，服务超过60家不同类型主机厂（自主、合资、新势力），具备适配多模式、多层级、多渠道业态的数字营销整体解决方案能力。面对消费互联的新趋势，提供围绕用户生命周期的全渠道触点矩阵搭建及运营服务，并结合自研技术底座打造营销中台，通过数据洞察、场景化运营、一致化体验和社交化培育四大数字营销能力，助力车企实现以用户为中心、以数据为驱动的精准高效数字化营销。

当前，联友科技与东风柳汽已在智能制造BOM等方面展开了成功的合作。展望未来，双方期望在营销数智化转型等领域深化合作，强强联合，探讨数字营销创新策略，携手共赴汽车数智化新征程！